최근 몇년 새 중국 투자를 받거나 중국 제작사가 참여해 만든 작품이 많아진 가운데, 지난해부터 우리 한복과 김치를 겨냥한 중국의 ‘문화 동북공정’ 시도에 따른 반중 정서도 영향을 미쳤다. <조선구마사> 제작사인 스튜디오플렉스·크레이브웍스·롯데컬처웍스는 “100% 우리 제작비로 만들었다”고 밝혔지만, 스튜디오플렉스 모회사인 와이지(YG)엔터테인먼트의 지분 일부를 중국 텐센트와 웨이잉의 합작투자사가 갖고 있다는 점을 시청자들은 주시한다. 윤석진 교수는 “한국 시청자보다 중국 시장, 아시아 시장을 염두에 두고 만들었다는 합리적 의심을 할 수밖에 없는 상황”이라고 말했다. 중국 협찬사와 피피엘(PPL·간접광고) 계약을 한 <여신강림>(티브이엔)에는 한국 편의점에서 인스턴트 훠궈를 사 먹고, 버스 정류장 광고판엔 중국어 포스터가 붙어 있다. <빈센조>(티브이엔)에는 주인공 송중기가 중국식 비빔밥을 먹는 장면이 나와 논란이 됐다. 한 시청자는 개인 블로그에 “송중기가 포장에 중국어가 적힌 비빔밥을 먹는 걸 보고 너무 자존심이 상했다”고 썼다. <빈센조>의 피피엘은 2억~3억원 규모로 알려졌다. 논란이 되자 제작진은 피피엘을 중단하고 문제가 된 장면을 오티티에서도 삭제했다. <시지프스>(제이티비시)의 주요 배경인 아시아마트가 중국 물품을 파는 곳으로 나오는 걸 두고도 시청자들은 제작사 제이티비시스튜디오가 중국 기업 텐센트로부터 1000억원의 투자를 유치한 사실과 연결지어 해석한다.